Norske forbrukere blir stadig mer bevisste på egen helse og livsstil. Eldorado har derfor utfordret dagens bakemikser og lansert grove vafler og grove pannekaker med redusert sukkerinnhold. De ønsket et uttrykk som kommuniserer enkelhet, sunnhet og hjemmelaget mat. Brun papirpose sto på ønskelisten.

Trykketekniske hensyn gjorde oppgaven utfordrende. Selv om pakningsdesignet gir inntrykk av å være en brun papirpose, er det faktisk ikke det. Flere virkemidler er tatt i bruk for å ytterligere støtte opp om den hjemmelagde enkle stilen: Blant annet er mesteparten av tekst og bilder plassert på en enkel label som er trukket rundt produktet, og produktinnholdet står i fokus.